Cách đây vài ngày, Brand Finance, một trong năm cơ quan đánh giá giá trị thương hiệu quốc tế hàng đầu, đánh giá giá trị thương hiệu bằng cách định lượng giá trị thương hiệu, hiệu suất thương hiệu, thu nhập hoạt động của doanh nghiệp và các dữ liệu khác, đã đưa ra danh sách “10 Giá trị Thương hiệu Du lịch Giải trí Toàn cầu”.
Booking.com, nền tảng dành cho đặt chỗ du lịch toàn cầu, vững chắc ở vị trí đầu tiên với giá trị thương hiệu 8,703 tỷ USD, gần gấp đôi giá trị thương hiệu của Airbnb đứng thứ hai. Đồng thời, 3 thương hiệu Trung Quốc là Ctrip, China International Travel Service và Happy Valley cũng lọt vào top 10 của danh sách.
Booking.com
Booking.com đã bắt đầu đế chế OTA của riêng mình từ nhiều năm trước. Với lợi thế tỷ lệ hoa hồng thấp và không tham gia vào việc định giá khách sạn, Booking đã nhanh chóng mở rộng thị phần trên toàn thế giới, phát triển mạnh mẽ ở nhiều nơi, vượt qua nhiều đối thủ về độ sâu và bề rộng của nguồn cung nhà ở, đồng thời cung cấp cho người tiêu dùng nhiều hơn sự lựa chọn đa dạng.
Dữ liệu cho thấy tính đến tháng 7 năm 2022, giá trị thị trường của Booking.com đã đạt 69 tỷ đô la. Báo cáo thường niên năm 2021 do công ty công nghệ phân phối khách sạn SiteMinder phát hành đã phân tích 12 kênh phân phối khách sạn phổ biến nhất tại 21 điểm đến du lịch nổi tiếng trên thế giới và Booking.com là kênh phổ biến nhất tại 17 thị trường.
Airbnb
Được thành lập vào năm 2008, Airbnb là nền tảng đặt phòng cho thuê căn hộ ngắn hạn phát triển nhanh nhất thế giới trong những năm gần đây. Hiện tại, hoạt động kinh doanh của Airbnb bao phủ 220 quốc gia và khu vực trên thế giới, với hơn 6 triệu nơi lưu trú đang hoạt động và 4 triệu nơi đã đón hơn 1 tỷ khách. Là một trung gian kết nối chủ nhà và người thuê, lợi thế của Airbnb nằm ở hoạt động nhẹ tài sản của nền tảng, linh hoạt hơn và dễ dàng mở rộng.
Báo cáo cho thấy vào đầu năm 2022, Airbnb vẫn có lãi, đạt thu nhập hoạt động 1,51 tỷ USD, tăng 70,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Tăng trưởng hiệu suất chủ yếu đến từ Bắc Mỹ, EMEA (Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi) và Châu Mỹ Latinh, sự trỗi dậy của các chuyến du ngoạn trong nước ở Hoa Kỳ đã dẫn đến sự tăng trưởng mạnh mẽ cho Airbnb.
Tin liên quan: Airbnb rút khỏi thị trường Trung Quốc từ 30/7
Ctrip Group
Về nội dung, Ctrip Group đã phát hành chiến lược “Trung tâm tiếp thị”, bổ sung các kịch bản du lịch phong phú để tạo ra một hệ sinh thái tiếp thị mạnh mẽ và cởi mở. Dưới dịch bệnh, hệ sinh thái này đã tiếp tục lặp lại với những kết quả mỹ mãn. Trong quý đầu tiên của năm 2022, nội dung trung bình do người dùng tạo hàng ngày trên nền tảng Ctrip tăng 140% theo tháng, số lượng KOL tăng 10% theo tháng và lượng xem nội dung trung bình của người dùng cũng tăng khoảng 40% theo năm. Trong quý đầu tiên của năm 2022, lượng giao dịch của chương trình phát sóng trực tiếp chính thức của Ctrip đã tăng gần 20% so với tháng trước.
Về nghiên cứu và phát triển sản phẩm, kể cả năm 2020, khi thị trường gặp nạn, chi phí nghiên cứu và phát triển của Ctrip đã chiếm tới 42%, vượt xa các ông lớn Internet quốc tế như Google và Amazon. Trong bối cảnh dịch bệnh, dựa trên những thay đổi về nhu cầu của người tiêu dùng, Ctrip tiếp tục nỗ lực trong các tour du lịch vòng quanh cự ly ngắn và các tour du lịch giải trí chất lượng cao, tiếp tục thúc đẩy đổi mới sản phẩm trong lĩnh vực cắm trại, nghỉ dưỡng vi mô và các lĩnh vực khác, đồng thời hợp tác với các khách sạn thông qua các sản phẩm như phòng dành cho cha mẹ-con cái và phòng ngủ, trao quyền cho đối tác.
China International Travel
Đứng thứ tư trong danh sách cũng là một thương hiệu Trung Quốc, China International Travel. Công ty được thành lập vào năm 1954. Nhưng những năm gần đây, trên phương diện kinh doanh đại lý du lịch, China International Travel đã tập trung nhiều hơn vào việc quảng bá thương hiệu khác của mình là Du lịch Trung Quốc. Gần đây, China International Travel và Zhongke Aerospace đã ký kết hợp tác chiến lược, hai bên sẽ cùng thúc đẩy ứng dụng công nghệ cao hàng không vũ trụ thương mại và cùng tạo ra các hình thức mới như du lịch vũ trụ. Vâng, hẳn là đi du lịch vũ trụ! Đừng đùa với các pháp sư Trung Hoa.
Happy Valley
Một thương hiệu mạnh khác là Happy Valley với lịch sử hơn 20 năm. Kể từ khi Brand Finance thành lập Danh sách Giá trị Thương hiệu Du lịch Giải trí Toàn cầu vào năm 2017, thương hiệu Happy Valley đã được bình chọn trong sáu năm liên tiếp và trở thành thương hiệu chuẩn mực tại các công viên giải trí của Trung Quốc. Kể từ khi được xây dựng vào năm 1998, Happy Valley Group đã đồng hành cùng tuổi trẻ của cả một thế hệ thanh niên Trung Quốc. Mối liên kết tình cảm này đồng hành với sự lớn mạnh của một thế hệ là lợi thế khác biệt về thương hiệu của Happy Valley tại thị trường Trung Quốc.
Trong những năm qua, thương hiệu Happy Valley đã tạo được tiếng vang với khách du lịch trẻ tuổi thông qua việc liên tục đổi mới và bố trí các sản phẩm bao gồm một thế hệ tiêu dùng mới. Dựa trên giá trị gia tăng cao, sức mạnh biểu diễn nghệ thuật, lượng khách hàng trưởng thành và lưu lượng truy cập từ các tiện ích giải trí trong công viên, Happy Valley đã khám phá một loạt các hoạt động lễ hội như Mùa xuân khoe sắc, Lễ hội vui chơi thời thượng, Âm nhạc điện tử, lễ hội hóa trang, biểu diễn Quốc phong và quốc triều…
Vào thời điểm mà thói quen tiêu dùng đang thay đổi sâu sắc, các tour du lịch địa phương, ngoại thành và vùng lân cận đang tăng lên nhanh chóng, bố cục chuỗi quốc gia “Đông, Tây, Nam, Bắc và Trung” của Happy Valley mang đến cho khách du lịch trải nghiệm vui chơi thuận tiện và hơn thế nữa củng cố định vị thương hiệu “Vùng đất hạnh phúc trong Thành phố thịnh vượng”.
Đồng thời, thương hiệu Happy Valley chú trọng đến việc xây dựng ma trận cộng đồng hoàn chỉnh. Thông qua các phương pháp tiếp thị, thương hiệu Happy Valley tương tác với nhiều người trẻ hơn. Trong Olympic Tokyo năm 2021, Happy Valley đã tri ân các nhà vô địch và khởi động kế hoạch “Olympic Champions Play Happy Valley for Free for Life” – gửi tất cả các vận động viên Trung Quốc đã giành huy chương vàng thẻ trọn đời của Happy Valley trong nước. Chủ đề này đã nhận được sự quan tâm rộng rãi, tham gia thảo luận và tương tác giữa những người dùng mạng xã hội, và các chủ đề liên quan đứng đầu danh sách tìm kiếm nóng tự nhiên trên Weibo.
Nguồn: brandirectory.com
